맥도날드의 가방 판매는 막다른 골목인가, 아니면 다른 의제가 있는가?

12월 7일, 맥도날드는 중국의 유명 디자이너 알렉산더 왕(Alexander Wang)과의 합작 제품을 출시한다고 발표했습니다. 여기에는 99위안의 블랙 골드 M 핸드백과 전 세계적으로 300개 한정판, 5,888위안의 블랙 골드 바스켓이 포함됩니다. 이 제품은 현재 Tmall에서 판매 중이며 12월 10일에 판매될 예정입니다. 이 소식을 접한 네티즌들은 "솔직히 그 핸드백을 보고 좀 감동받았다"고 했고, 일부 네티즌들은 "99위안은 이해가 되지만 5888위안은 먹통을 팔아서 아깝다는 생각이 든다"고 말했다. 등에 짊어진 가방의 확장과 전혀 관련없어 보이는 제품들의 크로스오버는 이제 끝이군요, 아니면 다른 계획이 있는 걸까요? 어떤 사람들은 동의하고 어떤 사람들은 의문을 제기하지만, 어떤 관점이든 그러한 교차로 인해 시장은 소비 및 비즈니스 논리에 대해 너무 많은 생각과 알려지지 않은 논의를 너무 많이 남깁니다.

공교롭게도 지난주 출장을 갔을 때 세라믹 타일을 파는 홈텍스타일 브랜드도 봤습니다. 이는 맥도날드가 가방을 파는 것과 비슷한데, 이는 제품의 획기적인 크로스오버이자 소비자 선호도의 가치 변화입니다. 전통적인 생각에 따르면, 이 판매 방식은 선호되어서는 안 됩니다. 결국, 제품은 두 가지 분야에 속하고 시나리오는 동일합니다. 실제로 세라믹 타일의 판매는 나쁘지 않습니다. 신모델을 논할 때, 제품 자체가 중요한 것이 아니라, 중요한 것은 소비 혁신과 국경 간 통합입니다. 직물을 파는 것처럼 벽돌도 왜 팔아야 할까요? 홈 데코레이션 과정에서 홈 텍스타일은 세라믹 타일 이후에 나옵니다. 원래 판매 논리에 따르면 홈 텍스타일을 구입하러 오는 사람들은 기본적으로 데코레이션을 마치고 세라믹 타일 구매가 완료되어 판매 프로세스가 종료되었습니다. 과거 판매 논리. 출장에서 돌아온 후 이 회사를 주의 깊게 연구했는데, 그들의 제품 체인은 오리지널 홈 텍스타일에서 가구, 맞춤 제작, 소프트 가구, 패브릭, 조명, 세라믹 타일로 확장되었으며 오리지널 단일 제품에서 홈까지 발전했습니다. 장식 산업과 재무 제표도 매우 아름답고 소문과 비판을 깨고 진정한 대가족이되었습니다.

2008년 이후 매 연말 업무총괄이나 경제보고서에는 그 해의 시장 상황을 언급하게 되는데, '슬픈 한 해, 힘든 한 해, 힘든 한 해', 심지어는 '가장 힘든 한 해' 등의 형용사가 나올 것이다. . 그러나 지난 10년 동안 우리는 서로 다른 어려움을 겪었지만 모두가 잘 살아갈 수 있었습니다. 그 많은 어려움을 이겨내고 아름다운 것을 많이 만들어내는 것은 쉽지 않습니다. 10년 동안 어려움을 외쳐왔지만 쉽게 넘어왔습니다. 10년의 어려움에 직면하여 일부는 파괴적인 재창조를 수행했고 일부는 여전히 같은 곳에서 소재부터 소재까지 외치고 있지만 점점 더 큰 제품이 있지만 근본적인 변화는 일어나지 않았으며 올해의 진정한 어렵고 나날이 악화될 것입니다. 내년쯤에는 살아남는 것이 불가능할 수도 있습니다.

2019년이 다가오고 있으며 포산은 연례 회의 및 요약 시간에 돌입했습니다. 지난 시간을 돌이켜보면 한 해는 빠르게 지나갔고, 제때에 오지 못한 많은 일들이 있었고, 우리에게 남은 것은 후회와 혼란, 심지어 두려움일 수도 있습니다. 지난 10년을 돌이켜보면 어떤 기업은 조용히 떠났고, 어떤 기업은 성장세를 기회로 삼았으며, 어떤 우수한 브랜드는 원래의 추진력을 잃었고, 어떤 브랜드는 새로운 방향을 찾았습니다. 요컨대, 경제 성장의 맥락에서 시장은 강자 생존에서 최고 시대로 점진적으로 최적화되고 있습니다. 사람의 탄생과 늙음, 질병과 죽음이 정해져 있는 것처럼, 신체 기능이 뛰어난 사람은 언제나 오래 살 수 있습니다.

현재 소비는 빠르게 변화하고 있으며, 상품의 경계는 점차 허물어지고 있으며, 어떤 트렌드도 주요 트렌드가 되지 못하고 있습니다. 그 어떤 업종도 쉽지 않은 상황이다. 요식업, 의류, 생활화학, 심지어 명품까지 국경을 넘나드는 경쟁으로 인해 생활공간이 압박을 받고 있는 업종은 더욱 분명하다. 도자기의 미래에 대해 누군가는 대형 슬래브(혹은 슬레이트)의 미래라고 하고, 누군가는 올세라믹 커스터마이징이 대세라고 하고, 누군가는 빅홈 시대라고 하지만, 어떤 트렌드 예측을 하든 상관없다. , 확실한 진실이 있습니다. 하지만 맥도날드가 왜 그렇게 국경을 넘나드는지, 왜 홈텍스타일 회사들이 램프와 벽돌을 파는지 생각해 볼 필요는 있다. 제품을 기준으로 한 것이 아니라 소비를 기준으로 한 것입니다.

맥도날드는 가방을 판매합니다. 구매하지 않을 수도 있고 낙관적이지 않을 수도 있지만 이는 사실입니다. 맥도날드가 추가하는 것은 제품 분야도, 단순한 제품 크로스오버도 아닌, 소비자 선호도의 가치 변화를 연구하고자 하는 것입니다.